PROJECTS プロジェクト事例

Massive Actさんには弊社「ジョブドラフト」のメインユーザーである高校生に
フォーカスしたブランドマーケティング支援を頂いています。高校生への「ジョブ
ドラフト」の認知率向上の為の仮説立案及び検証、デジタル上のKPI設計、効果モ
ニタリング、クリエイティブ開発など、パフォーマンスを追求するのが難しい要件
を達成するための伴走支援がメインです。

当社は高校新卒専門求人サイト「ジョブドラフト」の展開を行っておりますが、
Z世代の中心となる高校生への認知獲得は一筋縄ではいきません。可処分時間があ
らゆる新興SNSやメディアに消費され、的確なメッセージを届け切る事が課題だと
感じていました。特にまだ高卒就職の方法や支援サービスがあること自体、一般的
には認知されていないのが実情です。そういった手探りの状態でも、KPI定義か
ら、策定が難しい投資対効果の評価軸、デジタル広告の運用指標をあらゆるデータ
から分析・立案してくださっていることが非常に助かってますね。

プロジェクトのデリバリー全般は申し分ないです。(笑) これまで、高校生の
通年イベントに応じたプロモーション設計は起案出来ていたのですが、実際に
どのタイミングから需要が変化するのか?というデータ起点での把握が困難で
した。Massive Actさんにはクリエイティブ開発もお願いしているので、顧客導
線と需要に応じたユーザー態度を可視化出来るようクリエイティブも設計して
頂き、来期計画立案に繋がる非常に重要な示唆となりました。

当社は、オフライン・現場でのユーザー接点を大事にしつつも、最終的なハブにな
るのはオンライン上、特にデジタルでの顧客接点であると考えています。メディア
ミックスを考慮しながら計画を組んでいますが、改めて今回のマーケティング活動
で得たデータを踏まえて、着実に「ジョブドラフト」の認知シェアをMassive Act
さんと追求していきたいと考えています。

どのタイミングで、どのようなリサーチを踏まえて認知
計測をし全体の評価をしていくかという全体視点と、プ
ロモーションの投下コストに対してのリターンの判断は、
チームでも都度議論しながら進めています。明確な定義
が難しい領域だからこそ、最終的なKGI達成に繋がる
マーケティング活動を、そして高校生の就職を当社
「ジョブドラフト」を通じてより後押し出来るよう、
Massive Actさんと進めていきたいですね。